陵城區信業商廈內，市民在選購冬季御寒商品
郭莊村黨支部書記姜洪濤直播帶貨
□文/圖本報記者劉春楊本報通訊員賈晨
生動的縣域商業發展實踐，正在陵城區精彩進行。日前，陵城區成功入選2025年全國縣域商業“領跑縣”。
這一榮譽是該區在農村電商、物流配送、提振消費等方面深耕和突破的成果。3處縣城綜合商貿中心，3處縣級物流配送中心，21處鄉鎮商貿中心，738個村級便利商店，鄉鎮快遞物流服務站覆蓋率100%——縣、鄉、村三級的高效商業網絡在陵城已然成型，城鄉經濟底座堅實，循環暢通。
“頭雁”領跑 激活線上增量
“咱們的西紅柿自然熟、沙瓤多汁，玉米糯香清甜，都是清晨現摘現發！”在陵城區邊臨鎮郭莊村，黨支部書記姜洪濤面對手機屏幕，熟練地介紹著當地的特色農產品。
3年前，姜洪濤還對電商一無所知，由于銷售渠道單一，優質農產品難以實現優價暢銷。參加了區商務局組織的電商培訓后，姜洪濤立即行動起來，率先嘗試電商直播、短視頻推廣。
如今，依托德軒黨建聯合體和2000畝現代農業產業園，姜洪濤已成為陵城區農村電商發展的“領頭雁”。公共品牌“德軒家鄉味”成為德州知名電商品牌，抖音賬號“陵城助農書記老姜”擁有4萬粉絲，每天一場助農直播，將當地優質農產品推向全國市場，年銷售額32萬元。
為全面引才、育才、用才、留才，區商務局邀請知名講師、企業家進行培訓，提升村干部利用新媒體助力農產品銷售的能力，培育了一批電商實用人才。今年8月成立的“黨建引領e路助農”聯合直播營，吸引了500余人參訓，授課內容包含直播技巧、流量運營、視頻拍攝、農產品推廣策略等，現場互動氛圍熱烈。
“網紅書記”“紅色主播”的出圈，是“培訓+孵化+供應鏈”電商發展閉環體系的成功實踐。陵城區商務局電商科分管負責人孫麗麗介紹，目前全區已建成村級電商服務站400余個，不僅解決了農產品銷售難題，更推動了農業產業化、標準化發展，形成品牌糧油、特色果蔬、精品養殖三大電商主導產業。今年1至9月，全區實現網絡銷售額5.9億元，同比增長58.8%，增幅全市第一。
物流織網 貫通城鄉循環
11月10日晚，快手粉絲250萬的蘇小雪正在直播間熱情推介陵城特產鄉府扒雞。日均8000單，最高達2萬單的訂單量，如何保證及時送達？“過去，物流是我們發展的瓶頸，節假日訂單激增時，發貨延遲、運輸損耗等問題頻發。”德州鄉府食品有限公司經理任廣祿坦言。
轉機來自城鄉物流“一張網”。陵城區通過整合縣域郵政、供銷、快遞、商貿等物流資源，支持建設改造了一批縣級物流配送中心和鄉鎮快遞物流站點，完善倉儲、分揀、包裝、裝卸、運輸、配送等設施，構建起“一點多能、一網多用、深度融合”的城鄉配送體系。
數據實時互通、訂單自動同步、生產到配送全鏈條可視，高效物流成為鄉府扒雞等企業在電商銷售中的底氣。2024年，全區快遞業務量突破2000萬件，同比增長35.7%。
11月11日，陵城區紅色速遞智慧物流園一派繁忙景象，員工們正在分揀“雙十一”的大量快遞。此時，一輛輛農村客運車進進出出，他們的任務不光“拉人”，還有“拉貨”。物流園區負責人張海濤表示，這種“快遞+客運”的模式，將快遞統一配送至各鄉鎮服務點，提升了農村客運車的經營效益，也降低了快遞企業的人工、物流成本。
借助連鎖商貿流通企業自建物流的優勢，陵城區還開展了日用消費品、農資下鄉和農產品進城等物流快遞共同配送服務。隨著縣鄉村三級物流配送體系的持續完善，縣城和鄉鎮的物流樞紐功能日益凸顯，對廣大農村地區的輻射帶動能力不斷增強，構建起“工業品下行、農產品上行”的雙向通道，高效激活城鄉經濟循環。
業態煥新 提振消費能級
11月15日，陵城區信業商廈商圈人流如織。新入駐的名創優品、霸王茶姬、瑞幸咖啡等品牌門店前排起長龍。今年以來，陵城區已引進13家品牌首店，“首店矩陣效應”逐步形成，帶動商圈夜間客流增長40%。
經過探索，這種“首店引流＋業態互補＋商圈共生”的消費模式，打造出新業態、新場景，為實體經濟注入新鮮動能，滿足了居民品質化、多樣化消費需求。
燒烤龍蝦節、啤酒節，打造音樂、美食、樂園于一體的狂歡場景，點燃居民消費熱情；吸引全區50余家餐飲企業參與的“美食爭霸賽”，培育出一批名菜、名廚、名店；改造提升的中南汽車城二手車交易市場，成為“汽車+”新業態，一站式滿足體驗式消費需求，今年已完成二手車交易量1984臺；26家企業參與的“以舊換新”活動，帶動家電家居等領域銷售總額7300萬元，同比增長38%。
提振消費，需要直給的“刺激”，更依賴高品質供給。為此，陵城區著力打造“15分鐘便民生活圈”，升級居民在家門口的消費體驗。萬福社區的沿街店鋪原本雜亂無序，經過統一規劃，成為干凈整潔的社區商業中心，便利店、家政服務、維修點等一應俱全。“以前修個鞋要跑兩公里，現在下樓就能辦。”居民李俊英滿意地說。社區還引入了智慧管理系統，居民可通過手機APP預約服務、反映問題，實現“指尖上的便利”。此外，新建的現代城、桃源春曉兩處農貿市場，填補了周邊區域缺乏規范化農貿市場的空白。
縣域消費多姿多彩，市場供銷兩旺。今年上半年，陵城區社會消費品零售總額49.5億元，同比增長7.1%，增速排名全市第二。區商務局黨組書記、局長位龍田說：“入選全國縣域商業‘領跑縣’既是榮譽，更是責任，我們將以數字消費為引領，進一步推動線上線下融合、完善物流體系、優化商業布局，以全力跑出縣域商業加速度。”